表示回数が多いのにクリック数が少ないページでは、タイトル候補の検索キーワードをどう選ぶのでしょうか？
ページ別の売上（入口ページに帰属した着地売上。回遊後の購入は入口ページに寄ります）が大きいページを選び、表示回数、CTR、掲載順位を検索キーワードごとに確認します。実際の検索結果も見て、別ページとの競合や検索意図のずれを候補から除きます。
目次
この記事のまとめ#
- ページ別の売上から、調査するページを選ぶ
- 選んだページに紐づく検索キーワードだけを比較する
- 表示回数、CTR、掲載順位の役割を分け、1つの指標だけで決めない
- 最後に実際の検索結果を見て、AI概要や検索意図のずれを確認する
1. 表示回数が多くても、優先キーワードは指標1つで決まらない#
優先する検索キーワードは、1つの指標だけでは決まりません。
表示回数が多くクリック数が少ない候補でも、判断材料は1つではありません。ページ別の売上に加え、タイトルと検索キーワードが合っているかを見ます。AI概要などが検索結果の中で疑問に答えている場合もあります。状況によって、優先順位と対応が異なります。
Google Search Consoleの検索パフォーマンスでは、検索キーワードとページを分けて表示できます。主な指標はクリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位です[1]。CTRはクリック数を表示回数で割った割合です[2]。表示回数は検索結果に出た回数、CTRはその中から選ばれた割合を表します。
最初の確認箇所はページです。検索キーワードから始めると、表示回数が多い候補に注意が集まります。その検索キーワードで表示されたページが売上に貢献しているかは、ページ別の売上で確認します。
ページを選んだ後は、検索キーワードごとの表示回数、CTR、平均掲載順位を確認します。ページ別の売上とは別の表で扱います。
Google Search Consoleが記録するのは、検索結果に表示された回数とクリックです。購入までは検索キーワード単位で結びません。詳しい境界は、検索キーワードと売上を結びつける際の限界で解説しています。
2. ページ別の売上からページを選び、検索キーワードを比較する#
作業は、ページ選定、検索キーワード選定、検索結果確認の3段階に分けます。
第1段階では、コンテンツページをページ別の売上で比較します。この数字は、そのページだけの販売力を表すものではありません。
ページ別の売上、検索クリック、表示回数、平均掲載順位から、調査するページを選びます。詳しい選び方は、リライトする記事の優先順位をページ別の売上で決める記事で説明しています。
第2段階では、選んだページがトップLP（その検索キーワードで最も表示されたページ）になっている検索キーワードへ限定します。Google Search Consoleは、検索キーワードごとにページを指定してデータを確認できます[1]。この条件を入れないと、別ページが表示された検索キーワードまで候補へ混ざります。
例えば、80回表示された検索キーワードが見つかっても、最も表示されたページが別の記事なら対象外です。その80回は、いま選んだページの実績ではありません。表示回数の大きさだけを見てタイトルへ採用すると、別ページと同じ検索キーワードを狙う結果になります。
候補が決まった後に、本文とタイトルのどちらを変更するかは、本文かタイトルかを判断する記事で確認できます。
3. 表示回数・CTR・掲載順位から、タイトル候補の検索キーワードを絞る#
検索キーワードは、表示回数、CTR、平均掲載順位を組み合わせて比較します。
表示回数は、その検索キーワードでページが検索結果に表示された規模を示します。表示回数が小さければ、CTRが0%でも判断材料が十分とは限りません。反対に、表示回数が多くCTRが低ければ、検索結果には出ているのに選ばれていない状態です。
CTRは見られた回数に対するクリックの割合です。クリック数が同じでも、表示回数が異なればCTRは変わります。クリック数だけで比較せず、表示回数と一緒に確認してください[2]。
平均掲載順位は、クリックの機会があったかを判断する補助になります。順位が低い検索キーワードは、タイトルを変更しても見られる機会が少ないままです。4位から20位の範囲なら、上位との内容差と検索結果での見え方を両方確認します。順位だけを理由に優先するのではなく、表示回数とCTRを合わせて扱います。
候補を比較するときは、次の順で確認します。
- その検索キーワードで最も表示されたページと一致しているか
- 判断できるだけの表示回数があるか
- 表示回数に対してCTRが低いか
- 平均掲載順位から、実際に見られる位置か
- 複数の検索キーワードで差が小さくないか
差が小さい候補を、CTRの小数点だけで決める必要はありません。表示回数や順位にも差がなければ、実際の検索結果を比較します。データは候補を減らすために使います。
4. 実際の検索結果を見て、AI概要と検索意図が合わない候補を除く#
第3段階では実際に検索し、記事の内容が検索する人の求める情報と一致する候補を残します。
データ上の候補が同程度でも、検索結果の内容は異なります。商品一覧や比較ページが多い検索結果に、解説記事のタイトルだけを合わせても、訪問者が求めるページの種類と一致しません。反対に、手順や原因を説明する記事が多ければ、解説記事を選ぶ理由をタイトルで示せます。
AI概要が表示される場合も、画面上で確認します。検索結果だけで疑問が解消しているなら、タイトルの変更だけでクリックを増やすのは難しくなります。この場合は、独自データやEC運営の判断など、検索結果だけでは得にくい答えをページに含められるかを検討します。
検索結果に出るページ名（タイトルリンク）は、ページの<title>だけから決まるわけではありません。Googleはページ内の主要な見出しや目立つ文字なども参照します[3]。タイトルだけを変更して本文の主題が別のままでは、意図したページ名が表示されない場合があります。
検索結果の説明文（スニペット）も固定表示ではありません。Googleは主にページ本文から説明文を作り、検索キーワードに応じて異なる内容を表示する場合があります[4]。タイトルとdescriptionだけでなく、リードと見出しでも記事の結論を明示します。
実際の検索結果では、次の4点を確認します。
- AI概要だけで検索者の疑問が解消していないか
- 上位ページは商品、比較、手順、用語説明のどれが中心か
- 自社ページのタイトルリンクとスニペットは何を伝えているか
- 候補の検索キーワードに対し、自社ページが独自に出せる答えがあるか
この確認で検索意図が合わない候補を外します。残った検索キーワードが、タイトルの前半へ置く候補です。後半には、そのページだけが提供できる答えを示します。
RevenueScopeの解決策
RevenueScopeは、そのページから始まった訪問の売上と、検索キーワード別の表示回数・CTR・平均掲載順位を提供します。
手作業では、ページ別の売上を確認し、対象URLをGoogle Search Consoleで指定します。検索キーワードごとの表示回数・CTR・平均掲載順位を転記し、最も表示されたページが同じかを確認します。候補ごとに検索結果も開くため、対象ページが増えるたびに同じ作業が発生します。
RevenueScopeでは、コンテンツ改善案からページを選びます。次の表は架空のECサイトを想定した一事例です。ページ別の売上は、ページの検索指標とは別の情報として表示します。
| ページ | 状態 | 表示回数 | CTR | 平均順位 | ページ別の売上 |
|---|---|---|---|---|---|
| 料金比較ガイド | 低クリック | 4,200 | 1.4% | 8.6位 | 48万円 |
| 導入手順ガイド | 伸びしろ | 3,900 | 1.6% | 9.1位 | 46万円 |
| 用語解説 | 安定 | 8,700 | 3.8% | 5.2位 | 12万円 |
※ 3ページの数値は説明用に固定した架空例です。見本ECのサンプルデータは日々更新されます。
料金比較ガイドと導入手順ガイドは、ページ別の売上が僅差です。ページの表示回数だけなら用語解説が最大ですが、売上は小さくなっています。ここでは料金比較ガイドを対象ページとして選びます。
料金比較ガイドが最も表示された検索キーワードだけを確認します。下の表には表示回数・クリック・CTR・平均順位を表示し、検索キーワードごとの売上は置きません。
| 検索キーワード | 表示回数 | クリック | CTR | 平均順位 | 表示されたページ |
|---|---|---|---|---|---|
| EC分析ツール 比較 | 1,120 | 18 | 1.6% | 7.8位 | 料金比較ガイド |
| EC売上分析 比較 | 980 | 17 | 1.7% | 8.1位 | 料金比較ガイド |
| アクセス解析 比較 | 1,050 | 32 | 3.0% | 6.9位 | 別の比較記事 |
※ 検索キーワードの3行も説明用の架空例で、見本ECの現在値とは異なります。
上の2つはCTRと順位の差が小さく、データだけでは優先順位を確定できません。そこで実際の検索結果を確認し、ページの内容と一致する候補を選びます。3つ目は表示されたページが異なるため、このページのタイトル候補から外します。
RevenueScopeは、ページ別の売上から調査対象を選び、そのページの表示回数・CTR・平均掲載順位を確認する最初の2段階を支援します。実際の検索結果は手動で確認し、記事内容と一致する検索キーワードを選びます。
FAQ#
よくある質問#
Q. 表示回数が多くCTRが低ければ、必ずタイトルを変更しますか？
A. 必ず変更するわけではありません。平均掲載順位が低ければ、タイトルが主な原因とは限りません。表示されたページと実際の検索結果を確認し、検索意図が合う場合に候補へ残します。
Q. 表示回数が多い検索キーワードを、そのまま優先してはいけませんか？
A. 表示回数だけでは決められません。別ページが最も表示されている場合、その数字は対象ページの実績ではないからです。ページ別の売上が大きいページを選び、そのページに限定して表示回数、CTR、平均掲載順位を比較します。
Q. 検索キーワードごとの売上は分かりますか？
A. RevenueScopeの検索キーワード別推定売上は、自然検索1セッションあたりの売上とクリック数から計算した近似です。本記事では推定売上順を使わず、ページ別の売上と検索キーワードの表示回数・CTR・平均掲載順位を分けて判断します。
まとめ#
表示回数が多くクリック数が少ないとき、優先する検索キーワードは表示回数だけでは決まりません。ページ別の売上からページを選び、そのページが最も表示された検索キーワードへ限定します。
検索キーワードは、表示回数、CTR、平均掲載順位を組み合わせて比較します。候補の差が小さければ、実際の検索結果を確認します。AI概要、上位ページの種類、現在のタイトルリンクとスニペットを見て、ページの内容と合わない候補を外します。
この順番なら、別ページの表示回数を対象ページの実績と誤認しません。ページ別の売上でページを選び、表示回数・CTR・平均掲載順位で候補を絞り、検索結果でタイトルに使う検索キーワードを決めます。
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