AIモードの流入はGA4のどこ？｜AI枠でなく検索に紛れる

Googleの検索結果に、AIが直接答えを返す「AIモード」が広がってきました。気になるのは、そのAIモードから来たお客さんが、GA4（Googleアナリティクス4）でどのチャネルに表示されるのかです。「AI経由の区分にまとまって見えるはず」と考えたくなりますが、実際はそう単純ではありません。AIモードはGoogle検索の中の機能なので、そこから来た訪問は参照元がGoogleとして扱われ、多くはOrganic Search（自然検索）やDirectに入り、AI専用の区分には出にくいのです。本記事では、AIモードの流入がGA4のどこに落ちるのかという仕組みと、「AI枠の数字＝AI全体」と読むと売上を取りこぼす理由を、専門用語を避けて2026年7月時点で整理します。仕様は今後変わり得るため、判断の前には最新の公式情報もあわせて確認してください。

この記事のまとめ#

1. AIモードはGoogle検索の中のAI機能で、参照元はGoogleになる

   AIモードの回答からサイトに来た訪問は、参照元がGoogleとして扱われるため、GA4では自然検索（Organic Search）に入る公算が高い

2. だからAI専用の区分には出にくく、複数の受け皿に散る

   参照元が引き継がれないときはDirectにも落ちる。AIと見分けられる区分にまとまって表示されるとは限らない

3. 「AI枠が小さい＝AIは効いていない」と読むと売上を取りこぼす

   参照元でAIと分かる流入だけを見て判断すると、Google検索に紛れたAIモード由来の売上が丸ごと抜け落ちる

4. 単一ラベルの大小でなく、AI流入を売上に結びつけて見る

   見えている範囲のAI流入を売上（RPS）まで結びつけ、切り出せない部分は「まだ見えていない」と正直に扱うのが安全

AIモードとは何か#

結論から言うと、AIモードはGoogle検索の中でAIが直接答えを組み立てて返す機能で、そこから来た訪問の参照元はGoogleになります。

これまでの検索は、キーワードを入れるとページの一覧が並び、そこから自分でリンクを選んでいました。AIモードでは、Googleの検索面でAIが質問に答えを返し、その回答の中に参考リンクが差し込まれます。利用者はまずAIの答えを読み、必要ならその中のリンクからお店のサイトへ来ます。入口は同じGoogle検索でも、間にAIの回答が一枚はさまる形です。

この見え方の変化は、計測の話とも地続きです。2026年6月26日には、Google Search Console（サーチコンソール）で生成AIの見え方を扱うレポートが日本でも使えるようになりました。ただし、そこで主に分かるのは検索面での表示回数（インプレッション）で、そのリンクが実際にどれだけクリックされ、いくら売上になったかまでは、そのレポートだけでは追えません。表示回数と売上のあいだにある死角は「GSCの生成AIレポートで売上が見えない理由」で詳しく扱っています。

「表示回数は分かった。では、クリックして来てくれた人はGA4のどこに出るのか」。ここが本記事の中心です。結論を先に言うと、AIモードの訪問はAI専用の区分ではなく、自然検索やDirectに紛れて出てきます。

AIモードの流入はGA4のどこに出るか#

結論から言うと、AIモードから来た訪問は、参照元がGoogleのため自然検索（Organic Search）に入る公算が高く、参照元が引き継がれないときはDirectにも落ちます。AIと見分けられる専用の区分には出にくいのが実情です。

まず前提を整理します。ChatGPTやPerplexityのように、参照元を見ればAIツールだと分かる流入は、GA4側でAIに関連した区分としてまとめられることがあります。この見方の注意点は「GA4のAI Assistant流入を見るときの死角」で扱いました。本記事で便宜的に「AI枠」と呼ぶのは、こうした参照元でAIと見分けられる流入をまとめた区分のことです。

ところが、GoogleのAIモードは事情が違います。AIモードはGoogle検索という一つのサービスの中の機能なので、そこを経由してサイトに来た訪問は、参照元が google として渡ります。GA4は参照元がGoogleの流入を自然検索（Organic Search）に振り分けるため、AIモード由来の訪問も、見た目は普通のGoogle検索と区別がつきにくいまま自然検索に入る公算が高いのです。チャネルがどう振り分けられるかの公式ルールは「GA4のチャネル分類を公式定義から読み解く」で整理しています。

さらに、参照元の情報がうまく引き継がれないと、行き先はDirectに変わります。AI関連の流入がDirectに紛れ込む仕組みそのものは「AI流入がDirectに紛れる理由」で詳しく扱っています。AIモードの場合も、参照元が欠けた訪問はDirectに落ちるため、受け皿が自然検索とDirectの二つに散ることになります。

ここで大事なのは、「AIモードは必ずこう分類される」と言い切らないことです。参照元の渡り方はサイトの設定やブラウザの事情でも変わり、GoogleやGA4の仕様も動きます。確からしいのは、AIモードがGoogle検索内の機能である以上、AI専用の区分に整然とまとまるより、自然検索やDirectといった複数の受け皿に散りやすい、という方向性までです。断定はできませんが、この傾向を頭に入れておくだけで、次の誤読を避けられます。

AI枠が小さいという誤読#

結論から言うと、参照元でAIと分かる「AI枠」の数字だけを見て「AIはまだ小さい＝効いていない」と判断すると、自然検索に紛れたAIモード由来の売上が丸ごと抜け落ちます。

たとえば、GA4でAI枠に「先月は120訪問」と出ていたとします。この数字だけを見ると、「AI経由はまだ全体の数%だから、後回しでいい」と考えたくなります。ところが、その裏でGoogleのAIモードから来た人たちは、AI枠ではなく自然検索の中に混ざっています。見えている120訪問の外側に、数え切れていないAIモードの訪問が別にあるかもしれない、ということです。

この取りこぼしが厄介なのは、AIモード経由で売れた分まで自然検索の売上に足し込まれ、「AI経由の売上」として立ち上がってこない点です。AI枠の数字を全体像だと思い込むと、AIの貢献を実際より小さく見積もり、投資の判断を誤ります。EC担当者にとってはここが盲点になります。

じつは、AI流入まわりで多くの担当者がつまずくのは、この「計測がいちばん厄介」というところです。ChatGPTやPerplexityからの流入はある程度見えても、なぜそのページが選ばれたのか、そしてGoogleの検索内AIまで含めた全体がどれだけ売上を生んだのかは、標準のレポートからは読み取りにくいのが実情です。

言い換えると、AIの効き目を「AI枠というラベルの大小」で判断するのが、そもそも危ういということです。ラベルは受け皿の都合で大きくも小さくもなります。見るべきは、見えている範囲のAI流入がいくら売っているか、そして見えていない部分をどう正直に扱うか、の二つです。この考え方は次の解決策につながります。

RevenueScopeの解決策

結論から言うと、参照元が見えるAIエンジンごとの流入を売上・RPS付きで独立した行として見せつつ、切り出せない部分は「過小」と正直に開示するのが、AI流入を売上で追う出発点になります。

RevenueScope は、AI流入を一つのまとまりに埋もれさせず、ChatGPT・Claude・Perplexity・Gemini・Copilotといったエンジンごとに分けて、それぞれの訪問数・売上・RPS（1訪問あたりの売上）を計算済みで見せます。参照元とアクセスの特徴から人間の訪問とbot（自動アクセス）を見分け、botを除いたクリーンな数字で表示します。AIエンジン別に売上を見る意味は「AIエンジン別の流入と売上を分けて見る」でも掘り下げています。

たとえば、AIエンジン別の流入と売上はこう返ってきます（表示はサンプルデータのフィクションサイトです）。

訪問数だけを見れば小さな流入でも、RPSで見るとGeminiやClaudeのように1訪問あたりの売上が飛び抜けて高いことがあります。訪問の量でなく売上効率で見るからこそ、こうした差に気づけます。

ただし、ここが誠実にお伝えすべき肝心な点です。この表に出ているのは、参照元を見ればAIツールと分かる流入だけです。GoogleのAIモードは参照元が google として渡るため、このAIエンジン別の行には出てきません。同じサンプルサイトでは、Google検索が378訪問（¥128,459）、Directが226訪問（¥137,253）あり、AIモード由来の訪問はこの中に紛れています。RevenueScopeでも、Googleの検索内AIまで完全にcleanに切り出すことはできません。AI流入の分類は参照元をもとにするため、参照元を渡さないAIは取りこぼしがあり、実際のAI流入はここに出る数字より多い（過小に出る）と考えるのが正しい読み方です。

RevenueScope の価値は、AIモードまで完璧に捕まえられると言い張ることではありません。GA4の標準レポートでは構造的に出しにくい「AIエンジン別の流入 × 売上」を、botを除いたクリーンな数字で一画面にまとめ、しかも切り出せない部分を隠さず開示することにあります。単一ラベルの大小に振り回されず、見えている範囲を売上に結びつけ、見えていない部分は「まだ見えていない」と正直に扱う。この二つがそろって初めて、AI流入を売上の判断材料として使えるようになります。

FAQ#

Q1. AIモードから来た人は、GA4のどのチャネルに出ますか？#

参照元がGoogleとして渡るため、自然検索（Organic Search）に入る公算が高いです。参照元の情報が引き継がれないときはDirectにも落ちます。参照元でAIと見分けられる専用の区分には出にくく、受け皿が複数に散ると考えてください。ただしサイトの設定やブラウザの事情で変わり得るため、「必ずこう分類される」と言い切れるものではありません。

Q2. RevenueScopeなら、AIモードの流入を完全に切り出せますか？#

いいえ、完全には切り出せません。ChatGPTやPerplexityのように参照元でAIと分かる流入は、エンジンごとに売上・RPS付きで独立した行として表示できます。ですがGoogleのAIモードは参照元が google として渡るため、AIエンジン別の行ではなくGoogle検索（自然検索）の中に紛れます。だからこそ、見える範囲を売上に結びつけたうえで、切り出せない部分は過小として正直に開示する形をとっています。

Q3. AI枠がまだ小さいうちは、無視していいですか？#

おすすめしません。参照元で見えているAI枠が小さくても、その外側の自然検索にAIモード由来の訪問と売上が紛れている可能性があります。単一ラベルの大小で「効いていない」と決めず、見えている範囲のAI流入を売上（RPS）まで結びつけて見る習慣をつけておくと、AI流入が育ったときに判断を誤りません。

まとめ#

• AIモードはGoogle検索の中のAI機能で、そこから来た訪問の参照元はGoogleになる
• そのため、GA4では自然検索（Organic Search）に入る公算が高く、参照元が欠けるとDirectにも落ちる。AI専用の区分には出にくい
• 参照元でAIと分かる「AI枠」の数字だけを見て「AIは小さい＝効いていない」と読むと、自然検索に紛れたAIモード由来の売上を取りこぼす
• 見るべきは単一ラベルの大小でなく、見えている範囲のAI流入の売上と、切り出せない部分を正直に扱う姿勢

参考文献#

• [1] Google アナリティクス ヘルプ 「[GA4] デフォルトチャネルグループ」 2026年
• [2] Google アナリティクス ヘルプ 「[GA4] トラフィック獲得レポート」 2026年