TikTok広告とLinkedIn広告のutm_source、Google公式が決めてる答えがある

TikTok広告やLinkedIn広告のURLに utm_source=tiktok-ads や utm_source=linkedin-ads を設定している運用者は少なくありません。媒体名 + -ads で「TikTok広告」「LinkedIn広告」 と明確に書きたい意図は自然です。

しかし、GA4（Google Analytics 4）が公式に配布している「Default Channel Group Source Categories」 リスト[1]を確認すると、登録されているのは TikTok 関連が 2行、LinkedIn 関連が 3行 だけで、tiktok-ads も linkedin-ads も含まれていません。この 5 行に合わない値は GA4 から「ソーシャルサイト経由ではない」 と判定され、Paid Social レポートから消えます。

本記事は、TikTok広告とLinkedIn広告の utm_source に何を入れるのが正解かを、GA4 が実際に参照している公式リストの 5 行から答え合わせします。そのうえで、命名を正したあとに必ず残る「で、どちらの媒体が一番売ったのか」 という問いまでを地続きで扱います。 命名は分類を直すための入口で、予算をどちらに寄せるかの判断材料が手に入るのは、その先です。

この記事のまとめ#

1. utm_source は tiktok または linkedin 固定（小文字単独形）。公式リストに登録されている最短形で、Paid Social 判定に最短で合う
2. tiktok-ads / tiktok_ads / linkedin-ads / linkedin_ads は登録なし。Paid Social から消えて (other) に落ちる
3. 短縮URLとモバイルサブドメインも登録なし。vt.tiktok.com / m.tiktok.com / m.linkedin.com はリファラとして来ても SOCIAL 判定されない（例外は LinkedIn 公式短縮の lnkd.in のみ）
4. ただし命名を正しても「どちらの媒体が一番売ったか」 は GA4 標準レポートには出ない。正しく分類された先で、チャネル別の実売上を見比べる方法は記事後半で扱う

1.GA4が「PaidSocial」と判定する条件#

結論: Paid Social と判定されるのは、utm_source が公式リストに載っていて、かつ utm_medium が cpc 系のときだけです。

GA4 のデフォルトチャネルグループは、流入 1 件ごとに utm_source と utm_medium の組み合わせを見て自動でカテゴリ分けします[2]。Paid Social に分類される条件は次の 2 つを同時に満たすことです。

• utm_source が GA4 管理の「ソーシャルサイトの正規表現リスト」 に登録されている値である
• utm_medium が正規表現 ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ に合う[2]

このうち「ソーシャルサイトの正規表現リスト」 の中身は、Google公式が .xlsx 形式（実体は PDF 配布）で公開しており、ダウンロードして開くと、819 件のソース名と分類カテゴリ が列挙されています[1]。TikTok や LinkedIn が「Paid Social と判定されるか」 を決めているのは、業界慣習でもツールの推奨値でもなく、この 1 ファイルです。

utm_medium 側のロジックと推奨値は、姉妹記事の Meta広告の utm_medium、結局何を入れるのが正解か で完全に分解しています。本記事では utm_source 側に絞って、TikTok と LinkedIn の該当行を読みます。

2.公式リストに書かれているTikTok・LinkedInの登録値#

結論: 登録されているのは TikTok 2 行・LinkedIn 3 行だけ。-ads / _ads やモバイルサブドメインなどの派生形は 1 件も載っていません。

公式リスト 819 件のうち、TikTok と LinkedIn 関連のエントリを抜き出すと、次の図の 5 行だけ です。媒体名・登録値・公式分類・備考の 4 列で整理しました。

この 5 行から読み取れる事実は 3 つです。

1. 5 行とも SOURCE_CATEGORY_SOCIAL に分類されている。Paid Social 判定の Source 側条件は、この 5 行のどれかと完全一致したときだけ満たす
2. TikTok は 2 行、LinkedIn は 3 行。LinkedIn 側だけ公式短縮 URL の lnkd.in が含まれており、モバイル経由のリファラを拾いやすい
3. 派生形は 1 件もない。tiktok-ads / tiktok_ads / TikTok-Ads / linkedin-ads / linkedin_ads / m.tiktok.com / vt.tiktok.com / m.linkedin.com は、どれもこの 5 行のどれにも合わない

「ソーシャルサイト一覧」 という名前から「TikTok や LinkedIn の派生表記は全部入っている」 と推測したくなりますが、入っているのは小文字単独形 1 種類とドメイン形 1〜2 種類だけです。

公式 .xlsx ファイルは Google 側で随時更新される可能性があるため、業務で参照するときは 本記事の閲覧時点（2026 年 5 月公開・6 月最新確認） ではなく、配信前に毎回 1 度ダウンロードして開きなおすのが安全です。

3.utm_sourceで起きる4つの事故#

結論: 派生形・大文字混在・短縮/モバイルサブドメインは、どれも Paid Social から外れ、売上が別の行に散らばって集計が崩れます。

公式リスト 5 行に合わない値を入れると、何が起きるかを 4 パターンに分けます。

事故1：tiktok-ads/linkedin-adsでPaidSocialから消える#

媒体名 + -ads は社内の運用者にとっては読みやすい命名ですが、GA4 公式リストには どちらも登録されていません。結果、TikTok広告経由の流入は「参照元/メディア = tiktok-ads / cpc」 として独立行に表示され、Paid Social チャネルの集計に入りません。月次レポートで「Paid Social の売上が急減した」 と見えて、実態は分類が剥がれているだけ、という事故になります。linkedin-ads でも同じ事故が起きます。

事故2：TikTok/LinkedIn（大文字混在）で1キャンペーンが2行に割れる#

GA4 は utm_source の値を 大文字と小文字を区別してそのまま保存 します。同じキャンペーン内で utm_source=tiktok と utm_source=TikTok が混在すると、レポート上で 2 行に分割されます。Paid Social 判定自体は tiktok 側のみ通り、TikTok 側は公式リストの tiktok と一致せず Referral か (other) に落ちます。配信担当が複数いてエクセル運用していると、3〜4 種類の表記が並んで集計が壊れます。

事故3：vt.tiktok.com/m.tiktok.com/m.linkedin.com（短縮・モバイル）がSOCIAL判定されない#

TikTok のアプリ内シェア機能は vt.tiktok.com 経由のリファラを生成し、TikTok モバイル Web は m.tiktok.com をホストとして送ります。LinkedIn モバイルも m.linkedin.com 経由で来ます。これらは 公式リスト 5 行のどれにも合いません。広告クリックではなくオーガニック流入であっても、Referral / (other) 行に積まれ、Organic Social としても Paid Social としても集計されません。LinkedIn 側だけは公式短縮 lnkd.in が登録されているため、社内シェアや短縮 URL 経由は SOCIAL 認定されます。

事故4：tiktok_ads/linkedin_ads（アンダースコア区切り）も同じく消える#

ハイフン区切りと同じく、アンダースコア区切りも公式リストには 1 件も含まれていません。paid_social / paid-social のように utm_medium 側では paid.* regex に当たって Paid Social 判定が通る値も存在しますが、utm_source 側は完全一致のリストなので、似た文字列でも該当しなければ即 (other) 落ちです。

4.推奨フォーマットと動作確認#

結論: utm_source は tiktok / linkedin の小文字単独形が正解。公式リストに最短で合い、表記揺れリスクがほぼゼロです。

公式リスト 5 行から逆算した推奨フォーマットは次の通りです。

# TikTok広告
utm_source=tiktok
utm_medium=cpc
utm_campaign={{campaign.name}}
utm_content={{ad.name}}
utm_id={{campaign.id}}

# LinkedIn広告
utm_source=linkedin
utm_medium=cpc
utm_campaign={{campaign.name}}
utm_content={{ad.name}}
utm_id={{campaign.id}}

utm_source=tiktok / linkedin を推奨する理由は 3 つです。

• 公式リストに最短で合う：5 行のうち最短文字数で完全一致。表記揺れリスクがほぼゼロ
• 業界横断で読みやすい：媒体名そのものなので、レポートを見る人がレポートを再解釈しなくて済む
• 他媒体と揃う：Meta 広告で facebook、Google 広告で google を使う慣習と並列に置ける

utm_source 値ごとに GA4 で何が起きるかを 1 枚にまとめました。

配信前後の確認は 2 つだけです。

1. 入稿前の URL プレビュー：TikTok Ads Manager / LinkedIn Campaign Manager の広告編集画面でプレビュー URL を表示し、utm_source=tiktok または utm_source=linkedin がそのまま展開されるかを目で確認
2. 配信後の GA4 リアルタイム：配信開始から 30 分以内に「リアルタイム」 → 「参照元/メディア」 で、tiktok / cpc または linkedin / cpc として流入が表示されるかを確認。tiktok-ads / cpc や (direct) / (none) になっていたらパラメータが届いていない、もしくは UTM 命名が公式リストに合っていない

RevenueScopeの解決策

結論: 命名を正すと「正しく分類される」 ところまでは到達します。しかし「正しく分類されたチャネルが、いくら売ったのか」 は、命名をどれだけ完璧にしても GA4 の標準レポートからは出てきません。ここから先が RevenueScope の領域です。

命名を 5 行の公式リストに完璧に合わせ、表記揺れをゼロにしても、GA4 が標準で見せるのはセッション数とコンバージョン数までです。「TikTok と LinkedIn、同じ 100 セッションでも 1 セッションあたりいくら売ったのか（RPS）」「客単価（AOV）と購入率はどちらが高いのか」 を、bot を除いたクリーンな数字でチャネルごとに見比べる——この、予算をどちらに寄せるかを決めるための比較は、命名を正した先にあり、命名作業だけでは絶対に埋まりません。

RevenueScope は、流入 URL の utm 表記揺れを自動で名寄せします（過去に tiktok-ads や TikTok で配信した期間が混ざっていても、1 つのチャネルに統合されます）。ただし名寄せは前処理にすぎません。本体は、bot を除いたクリーンな数字で、チャネル別の実売上・RPS（Revenue Per Session）・AOV（客単価）・購入率を 1 画面で見比べられることです。各媒体が個別に主張する数字ではなく、自社の実売上を共通の指標にそろえて、TikTok と LinkedIn のどちらに次の予算を寄せるべきかを判断できます。

命名を公式リストに合わせたら、次は「分類した先で、どちらの媒体がいくら売ったのか」 を売上で見る。これが、UTM を付けっぱなしにせず予算判断につなげるための一手です。

まとめ：公式リストには5行しか書かれていない#

SNS や運用者ブログでは「TikTok広告は tiktok-ads で揃えるのがわかりやすい」「LinkedIn は linkedin_ads」 のような流派が並んでいます。しかし GA4 が実際に Paid Social 判定で参照しているのは、TikTok 2 行 + LinkedIn 3 行 = 合計 5 行の公式リスト[1]です。tiktok-ads も linkedin-ads もこの 5 行には入っていません。tiktok と linkedin は入っています。それだけが事実です。

公式リストに合わせて命名を 1 行に揃えると、流入は正しく分類されます。しかしそこで分かるのは「正しく分類された」 という事実までで、「で、TikTok と LinkedIn のどちらが、1 セッションあたりいくら売ったのか」 は GA4 の標準レポートには出てきません。命名を正す作業がこの記事のゴールなら、どちらに予算を寄せるかを売上で決めるのが、その次のゴールです。

本記事の関連トピックは /news でも扱っています。

• UTMパラメータの正しい使い方｜GA4でチャネル分類されない4パターンと対処
• Meta広告の utm_medium、結局何を入れるのが正解か
• Meta広告の utm_source、結局何を入れるのが正解か
• GA4 で「(direct) / (none)」 が増える原因と対処
• 広告予算の判断を歪める『ラストクリックの罠』
• GA4 は売上を見るツールではない：アトリビューションの盲点

参考文献#

1. Google 「GA4 Default Channel Group Source Categories（公式配布ファイル・819 エントリ）」 2026年5月最新確認
2. Google Analytics Help 「[GA4] Default channel group」 2026年5月